Ayon sa isang bagong ulat mula sa Reuters, ang EA ay gumastos ng isang cool na $ 1 milyon sa pagbabayad kay Tyler "Ninja" Blevins upang mai-stream ang Apex Legends at pagkatapos ay mag-tweet tungkol dito matapos ang laro ay inilunsad noong Pebrero 4. Ang Ninja ay hindi estranghero na binayaran para sa pagho-host o pagdalo sa mga kaganapan, ngunit pa rin, ang halagang natanggap niya para sa isang araw na halaga ng advertising ay sobra-sobra kahit sa pamamagitan ng kanyang matayog na pamantayan.
Si Ninja ay may higit sa 13 milyong mga tagasunod sa Twitch, at naging isa sa mga puwersang nagtutulak sa likod ng patuloy na katanyagan ng Fortnite, na inilagay ang kanyang sarili sa pamayanan nito kung kaya't ang manlalaro ng Epic Games ay regular na nililigawan siya upang maging bahagi ng kanilang modelo ng advertising. Nang gumanap si Ninja ng Apex Legends noong Pebrero, inilagay niya ang isang graphic na "kasosyo sa Apex Legends" sa kanyang stream, ngunit hindi masyadong sinabi kung ano ang ibig sabihin ng label na iyon. Si Michael "Shroud" Grzesiek ay may label din sa kanyang stream sa araw na iyon ng parehong tag, at hindi pa isiniwalat ang higit pa, bagaman sa kaso ni Shroud ay inamin niya na kasangkot siya sa pag-unlad ng laro bilang isang consultant.
Ang ulat mula sa Reuters ay tila kapani-paniwala, bagaman maaaring maging mahirap na ganap na mapatunayan kung gaano talaga ang ginawa ni Ninja. Ayon kay Kotaku, ang dalawang tao na nagtrabaho kasama si Ninja ay dati nang parehong nagsabing binayaran siya ng $ 600,000 para sa isang kaganapan noong nakaraang taon. Kung totoo iyan, nasa loob ng dahilan na talagang nag-shell out ang EA ng isang pitong-figure na kanto upang magkaroon lamang ng isa sa pinakatanyag na streamer sa buong mundo na na-advertise ang pinakabagong laro. Gumana din ito - Ang Apex Legends ay pa rin isang pangunahing tungkulin sa homepage ng Twitch, na madalas na lumilipad sa Nangungunang 10 mga na-stream na laro at nanliligaw sa mga nangungunang 3 posisyon nang madalas.
Simula nang sinabi ng isang EA rep na ang kumpanya ay mayroong "multi-part marketing program" para sa Apex Legends na may kasamang "bayad na pakikipag-ugnayan sa ilang mga tagalikha ng nilalaman" na idinisenyo upang ipakilala ang laro sa mga pamayanan nang mas mabilis kaysa sa kung hindi man. Inilahad din ng rep na ang mga bayad na stream ay tumagal lamang ng halos isang araw matapos na mailabas ang Apex Legends, at lahat ng mga stream pagkatapos nito ay "ganap na organiko." Iginiit ng EA na mayroong isang kasunduan sa pagsisiwalat kasama si Ninja, ngunit hindi ito nagbigay ng mga detalye, at hindi malinaw kung ano mismo ang inaasahan ni Ninja sa panahon ng kanyang Apex Legends stream.
Habang malinaw na ang paglipat ng marketing ay nagbayad nang napakaganda para sa EA at developer ng Respawn Entertainment, ito rin ang pinakabagong pangit na paalala na ang Twitch platform, at streaming at nilalamang video sa pangkalahatan, ay madaling mapakinabangan para makakuha. Ang kakulangan ng kaalaman tungkol sa pagbabayad na ito at kung gaano ito nakakaimpluwensya sa pagtaas ng Apex Legends ay hindi komportable at pinakamahusay, at mapanirang-puri. Milyun-milyong mga kabataan ang kumakain ng nilalaman mula sa Twitch, YouTube, at iba pang mga serbisyo araw-araw, at kung hindi nila malinaw na napapaalam sa isang makatuwirang dalas na talaga silang nanonood ng mga bayad na ad mula sa mga tagalikha ng nilalaman, pagkatapos ay pinagsamantalahan sila, payak at simple. Sa kasamaang palad, ang pagtatapos ay tila hindi nakikita, dahil ang pinakahuling pagsisikap ng EA at Ninja ay malinaw na napatunayan.