Sa isang kamakailang pag-aaral, 39 porsyento lamang ng mga manonood sa telebisyon ang pumili ng live na TV bilang kanilang default na pagpipilian, pababa mula 47 porsyento noong nakaraang taon. Ang mga tradisyunal na broadcast at cable network ay dapat marahil tandaan na ang live na telebisyon ay tila hindi gaanong tanyag sa bawat taong lumipas.
Ang live na telebisyon ay nangangailangan ng mga manonood na magkaroon ng oras sa kanilang mga iskedyul upang mapanood ang kanilang mga paboritong palabas. At bagaman ginagawa pa rin ito ng ilang mga manonood, tila mas gusto nilang manood ng telebisyon kung kailan at saan nila gusto. Ipinapaliwanag nito ang pagtaas ng demand sa pagtingin sa telebisyon, pati na rin ang pagtaas ng mga serbisyo ng streaming subscription, tulad ng Netflix at Hulu. Ang mga mas batang henerasyon, ay lumaki din sa pagkakaroon ng access sa TV nang hinihingi, na nangangahulugan na sila ang unang sumuko sa tradisyon ng panonood ng mga palabas sa TV nang live.
Ang pag-uulat ng deadline sa isang pag-aaral ni Hub na may mga resulta na dapat maghanap ang mga broadcast at cable network. Tanging 39 porsiyento lamang ng mga manonood sa telebisyon na nagsuri sa 2018 ang pumili ngayon ng live TV kapag bibigyan ng pagpipilian. Ang bilang na iyon ay bumaba ng 8 porsyento mula sa 2017, na may posibilidad na ito ay patuloy na bababa. Gayunman, ang mga serbisyo na on-demand ay ang pagpipilian para sa 48 porsyento ng mga sumasagot. Gayunman, ang pangkat ng edad na 18-34, ay nagpakita ng higit na ayaw sa live na telebisyon. Tanging sa 26 porsyento ng pangkat na iyon ang pipili ng live TV kapag ito ay isang pagpipilian. Noong 2017, ang porsyento na iyon ay 35 porsyento.
Bagaman ang mga bilang na ito ay tila nakakagulat, hindi talaga sila. Ang mga manonood sa telebisyon ay may higit pang mga pagpipilian kaysa dati kung paano nila pinapanood ang kanilang nilalaman sa telebisyon. Bilang karagdagan sa tradisyonal na cable at satellite, marami rin ang nanonood ng mga serbisyo sa pag-subscribe sa streaming at 50 porsyento ng 18-34 na grupo ay nag-subscribe sa hindi bababa sa dalawa sa tatlong pinakamalaking serbisyo: Hulu, Amazon at Netflix.
Ang Netflix ay maaaring sanhi ng pinakamalaking pagkagambala sa live TV. Ang isang kamakailang survey ay nagpakita na mas maraming mga manonood sa TV ang mas gusto ang Netflix sa anumang iba pang paraan ng pagkuha ng kanilang nilalaman ng video. Natuklasan ng survey na ang 27 porsyento ng mga manonood sa TV ay ginusto ang Netflix sa tradisyonal na broadcast at cable network, pati na rin ang iba pang mga serbisyo sa pag-subscribe sa streaming. Ang pangkat na 18-34 ay nagpakita ng isang mas malakas na kagustuhan para sa Netflix kaysa sa kanilang mga mas nakatatandang katapat: 40 porsyento sa pangkat na iyon ay ginusto ang Netflix.
Kaya ano ang ibig sabihin nito para sa live TV? Tiyak na tila isang kamatayan knell ang binabayaran para sa live na telebisyon, ngunit ang tradisyonal na mga network ay tila umaasa pa rin sa mga live na numero ng TV. Ang mga numero ng Live TV ay maaari pa ring gumawa o masira ang isang palabas, at maraming serye na may nakatuong mga fanbases, tulad ng Walang Panahon, ay hindi pa rin maaring mapalma ang mga network dahil dito. Kapag ang mga palabas na tulad ay makakansela, lumiliko ang mga tao sa mga network. Ang pag-asa sa live na TV ay isang hindi napapanahong paraan ng pagsukat ng interes sa isang palabas, ngunit ang mga tradisyunal na executive ng TV ay hindi nauunawaan iyon.