X-Men: Ang pahayag ay nasa gitna ng isang kagalang-galang na pagtakbo sa buong mundo na box-office, na may mga tagapakinig na tumutugon sa higit na kanais-nais sa pagpapatuloy ng Marvel Comics-inspired na ika-20 Siglo ng pransya. Ngunit habang ang pagtanggap sa pelikula ay naging positibo, ang marketing ng pelikula ay isa pang kwento.
Ang paggamit ng isang imahe mula sa pelikula - mula sa isang pagkakasunud-sunod kung saan ang Apocalypse (Oscar Isaac) ay sinasakal ang Mystique (Jennifer Lawrence) - sa X-Men: Ang mga banner at billboard sa pagmemerkado ng Apocalypse ay pinintasan ng parehong pangkalahatang mga tagapanood ng pelikula at mga pigura sa industriya, para dito paggamit ng karahasan laban sa mga kababaihan upang itaguyod ang isang Hollywood blockbuster. Nag-isyu ang Fox ng pormal na paghingi ng tawad para sa mga ad at nangako na tatanggalin ang materyal sa marketing.
Narito ang opisyal na pahayag mula sa Fox patungkol sa mga reklamo tungkol sa banner / billboard artwork ng Apocalypse (sa pamamagitan ng EW):
"Sa aming sigasig na ipakita ang kalokohan ng tauhang Apocalypse hindi namin kaagad nakilala ang nakakainis na kahulugan ng imaheng ito sa naka-print na form. Sa sandaling napagtanto namin na gaano ito pagkasensitibo, mabilis kaming gumawa ng mga hakbang upang mapalitan ang mga materyal na iyon. Humihingi kami ng paumanhin sa sinumang nasaktan sa aming mga aksyon."
Habang ang mga reklamo tungkol sa imahe bilang isang piraso ng marketing (kumpara sa pelikula mismo, kung saan ang pagkakasunud-sunod ay ibinigay ng isang antas ng mas higit na konteksto) ay laganap sa social media sa loob ng maraming linggo bago at pagkatapos ng paglabas ng pelikula, nakakuha ng higit na kontrobersya nakakakuha ng media nang ibinahagi ng aktres na si Rose McGowan ang isang post sa Facebook mula sa isang babaeng sumampal sa ad. Si McGowan, na sa mga nagdaang taon ay naging isang aktibista na boses para sa mga isyu ng kababaihan sa industriya ng pelikula, kalaunan ay inilahad ang kanyang damdamin sa THR:
"Mayroong isang pangunahing problema kapag ang mga kalalakihan at kababaihan sa ika-20 Siglo Fox ay iniisip ang kaswal na karahasan laban sa kababaihan ay ang paraan upang maipalabas ang isang pelikula. Walang konteksto sa ad, isang babae lamang ang nasasakal. Ang katotohanan na walang nag-flag dito ay nakakasakit at deretsahan, bobo. Ang mga henyo sa likod nito, at gaanong ginamit ko ang terminong iyon, kailangang tumingin ng mahabang salamin at tingnan kung paano sila nag-aambag sa lipunan. Isipin kung ito ay isang itim na tao na sinasakal ng isang puting lalaki, o isang bading na lalaki na sinasakal ng isang hetero? Ang sigaw ay magiging napakalubha. Kaya't iwasto natin ang maling ito. Ika-20 Siglo Fox, dahil hindi mo mapamahalaan na ilagay ang anumang mga direktor ng kababaihan sa iyong slate sa susunod na dalawang taon, kumusta naman papalitan mo man lang ang iyong ad?"
Ang imahe, na kinuha mula sa isang pagkakasunud-sunod sa X-Men: Pangatlong kilos ng Apocalypse, inilalarawan ang kontrabida ni Oscar Isaac na Apocalypse na inaangat ang Mystique ni Jennifer Lawrence mula sa lupa ng kanyang leeg, na sinamahan ng tagline na "Ang malakas lang ang makakaligtas." Bagaman tiyak na may katuturan na gamitin ang dalawang aktor na ito nang prominente sa marketing ng pelikula na ibinigay sa parehong katanyagan at kaugnayan ng kanilang mga character sa pelikula (kahit na sa parehong mga aktor ay halos hindi makilala sa ilalim ng maraming mga layer ng asul at lila na prostetik na pampaganda), hindi ito nais naging imposible upang makahanap ng isang imahe na hindi tampok ang karakter ni Lawrence sa partikular na sandali ng brutalidad.
SUSUNOD: X-Men: Apocalypse Easter Egg at Mga Sanggunian sa Comic Book
X-Men: Ang Apocalypse ay naglalaro ngayon sa mga sinehan. Ang Wolverine 3 ay bubukas sa mga sinehan ng US noong Marso 3, 2017, na sinundan ng mga hindi ipinahayag na mga pelikulang X-Men noong Oktubre 6, 2017 (maaaring Gambit), Marso 2, 2018 (maaaring Deadpool 2), at Hunyo 29, 2018 (maaaring New Mutants). Ang X-Force ay nasa pag-unlad din.