Araw ng mga Puso, at ang Fifty Shades Darker ay mukhang naka-set upang mangibabaw sa American box office, bagaman magkakaroon ito ng kaunting kumpetisyon sa anyo ng The Lego Batman Movie. Ang hindi haharapin sa kumpetisyon mula sa ay ang iba pang mga pelikula sa genre ng pag-ibig; ang pangunahing kumpetisyon para sa linggo ay isang animated film na patawa ng mga superhero at John Wick: Ikalawang Kabanata, isang over-the-top thriller ng mamamatay-tao na pinagbibidahan ni Keanu Reeves. Sa susunod na linggo, na kung saan ay magiging petsa ng pagtatapos ng linggo para sa karamihan ng mga pagdiriwang ng Valentine, nakikita ang paglabas ng A Cure for Wellness, Fist Fight at The Great Wall. Ang dating trademark na lugar para sa isang buong genre ng pelikula ay naiwan ngayon ng anumang pag-ibig (na may isang tanyag na pagbubukod).
Hindi rin ito limitado sa Pebrero. Noong unang panahon, ang mga pag-ibig at romcom (nakolekta nang sama-sama sa ilalim ng medyo nakakatawang moniker na 'sisiw ng sisiw') ay mga sangkap na hilaw sa kalendaryong cinematic, na nag-aalok ng mababa sa kalagitnaan ng badyet na mga proyekto sa tent-poste para sa tumataas at naitatag na mga babaeng bituin, at inilalagay sa kahon tagumpay sa opisina at pagkilala sa A-list. Noong 1990, ang pinakamataas na nakakakuha ng pelikula ng taon ay Ghost, kasama ang Pretty Woman na kumukuha ng pangatlong puwesto (ang parehong mga pelikula ay kasunod na hinirang para sa Oscars); Ang tanod ay komportable na nakuha ang numero dalawang puwesto sa nangungunang 10 boxes grosses noong 1992, pangalawa lamang kay Aladdin; Ang Apat na Kasalan at isang Libing ay kumita ng higit sa $ 245m noong 1994 at nagwagi ng isang nominasyon ng Pinakamahusay na Larawan Oscar para sa mga kaguluhan nito; Sinundan ni Jerry Maguire ang suit noong 1996, sinundan ng As Good As It Gets at Titanic noong 1997.
Ang natitirang bahagi ng isang dekada ay nakita ang nangungunang mga namamahalang pagmamahalan at romcom tulad ng Mayroong Isang bagay Tungkol kay Mary, Shakespeare In Love at Notting Hill, at nagpatuloy ang kalakaran sa unang bahagi ng 2000 salamat sa What Women Want and My Big Fat Greek Wedding, na hanggang ngayon ay nananatiling pinakamataas na nakakakuha ng romantikong komedya sa lahat ng oras.
Gayunpaman ang partikular na listahan na iyon ay nanatiling hindi dumadaloy sa halos isang dekada ngayon. Mula 2003 pataas, ang pinakamataas na nakakakuha ng mga pelikula sa bawat taon ay halos eksklusibong naging pamasahe sa prangkisa o itinatag na mga pangalan, mula sa mga superhero hanggang kay Harry Potter at Pixar. Ang pagmamarka mula noong 2006 at Mamma Mia mula noong 2008 ay kilalang outliers ng pag-ibig na sinira ang nangungunang 10, hindi pa mailalahad ang napakalaking kita ng Twilight, ngunit kung ano ang dating panuntunan sa paggawa ng pera sa Hollywood ay mabilis na naging eksepsiyon.
Karamihan sa pagbabagong ito ay walang kinalaman sa genre mismo. Ang modelo ng Hollywood ay nagbago nang malaki noong 2000s, kasama ang mga badyet na lumalaki, ang mga franchise ay nangingibabaw sa merkado, at ang pangako ng mga A-list lead na aktor na hindi gaanong mahalaga sa pagkuha ng isang proyekto na greenlit. Ang mga inaasahan sa kung ano ang bumubuo ng isang hit ay mas mataas, dahil ang mga tala ng box office ay nawasak taun-taon at pumasa sa isang bilyong dolyar na itinuturing na hindi maiiwasan sa mga proyekto tulad ng Marvel at DC cinematic universes. Ang mid-budget na pelikula ay naghirap sa edad na ito (dalawa lamang sa 10 pinakamataas na kinita sa pelikula noong nakaraang taon ay may badyet na mas mababa sa $ 100m), kaya't ang isang romcom na nagkakahalaga ng $ 60m at nakakakuha ng 4 o 5 beses na isang kasiya-siyang sorpresa, ngunit hindi ito isang bagay ang mga studio ay nagbabangko - at hindi rin kinakailangan na kailangan nila.
Palaging kinakaharap ng pag-ibig ang problemang ito - at hindi lamang sa industriya ng pelikula. Sa paglalathala, ang mga nobela ng pag-ibig ay bumubuo ng halos isang bilyong dolyar sa isang taon ng kita sa Hilagang Amerika, ngunit nakatanggap sila ng isang maliit na bahagi ng kritikal na pagsusuri at paggalang sa merkado ng mga gawa na idinisenyo upang umapila sa isang lalaking madla. Ang isa sa mga umiiral na palagay na ang libangan ay nakabuo ng etos nito ay ang ideya na ang mga kwento at genre na nakasentro sa kababaihan ay para lamang sa mga kababaihan, ngunit ang mga kwento tungkol sa mga kalalakihan ay naaangkop sa pangkalahatan (ito ay isang kasinungalingan na inilalapat din sa mga taong may kulay at kanilang mga gawa.). Ang pagtulak sa mga kababaihan ay higit pa sa kwento at pagtuon sa mga genre na ibinebenta sa karamihan sa kalalakihan at lalaki ay ginagawang mas mahirap para sa mga kababaihan na marinig ang kanilang tinig.
Ang uri ay hindi rin isang bagay na maraming mga aktres ay masigasig na itali ang kanilang mga sarili sa ngayon. Habang ang mga bituin ng '90s tulad nina Julia Roberts at Sandra Bullock ay nagtatag ng kanilang mga sarili sa pamamagitan ng mga romcom at tumaas sa mga suweldo na nagbabagsak sa bangko bilang isang resulta, ngayon ang labi ng genre ay nakikita bilang isang hindi magandang pamumuhunan para sa isang bituin na umaasa na makagawa ng isang impression. Ang mga nagbida sa naturang mga pelikula ay nakikita na silang naalis na bilang mga pagkakamali noong unang taon, tulad ng mga pre-Marvel films ng Chris Evans o ang gawa ni Kristen Stewart sa pelikulangTwilight. Makatarungan o kung hindi man, ang romantikong genre ay nakita bilang likas na mababa. Ang mga indibidwal na kritikal na flop ay nakita bilang mga halimbawa ng buong genre, na pinalalayo ito sa mga ranggo ng pagiging respeto habang ang mga superheroes at battle space ay pinuno ng kataas-taasang, at sa karamihan ng bahagi tila na bagaman ang Hollywood ay pinahintulutan itong manatili sa ganoong paraan.
Gayunpaman ang pag-ibig at mga romcom ay hindi pa patay. Minsan binibigyan lamang sila ng isang bro-friendly na pinturang-trabaho upang maiwasan ang pagkatakot sa mga lalaking may sine - Ang mga pelikula ni Judd Apatow sa maraming mga paraan ay umalingawngaw sa mga tropang genre ng romcom, na kapansin-pansin na Knocked Up, ngunit bihirang makita tulad nito. Ang Trainwreck ni Amy Schumer ay isang napaka-tradisyonal na kwento ng romcom na may masiglang mga gilid, at ang Laggies ni Lynn Shelton ay isang matalim na komedya na may isang romantikong subplot na dumulas sa ilalim ng radar bilang isang 'mumblecore' na pagsisikap.
Ang merkado ng indie ay tila nakakakuha ng katamaran na hindi gagawin ng Hollywood, kahit na hindi nila buong yakapin ang label ng romcom o pag-ibig: Ruby Sparks, Obvious Child, Her, Sleeping With Other People, at Sapat na Said na nakatayo bilang isang lamang ng kaunting mga kinikilala na halimbawa mula sa nakaraang maraming taon. Ang Big Sick ay gumawa ng malalaking alon sa Sundance Festival ngayong taon at lumakad na may $ 12m deal mula sa Amazon. Samantala, sa telebisyon, ang mga palabas tulad ng Outlander, Catastrophe, Jane the Virgin, Younger, at Master of Wala ay kinukuha ang mga ugali ng genre at galugarin ang bago at nakatagong kailaliman na may mga character at sitwasyon na muling nabago ang hulma para sa isang modernong madla.
Ang mga inaasahan ay mananatiling mababa mula sa Hollywood para sa genre, ngunit ang mga tagalikha ay masigasig na ipakita ang pagmamahalan at mga romcom sa kanilang makakaya, at ang mga madla ay tumutugon nang naaayon. Sa mga pagpapakitang box office ng Fifty Shades Darker na komportable na nakaupo, marahil oras na para sa industriya na suriin muli kung ano ang maalok ng mga kuwentong ito.