Inanunsyo ng IMAX na magse-screen ito ng mas maraming pelikula sa 2D lamang, kaysa sa IMAX 3D. Kasunod ng paglabas ng Avatar noong 2009, maraming mga tagapanood ng pelikula at mga kritiko ang nasuko ng teknolohikal na pagsulong sa 3D na ipinakita sa kaganapan ng blockbuster ng direktor na si James Cameron. Sa oras na iyon, lumitaw na parang ang mga pelikulang 3D ay maaaring hinaharap, at ang IMAX ay determinadong sumakay sa alon na iyon sa bangko.
Makalipas ang maraming taon, ang pinakamalaking studio tentpole ay naglalabas pa rin ng advertising ng kanilang IMAX 3D na presentasyon nang mabigat, kahit na naging pantay na maliwanag na hindi bawat pelikula ay kailangang mapanood sa ikatlong sukat. Bukod dito, marami sa mga pinakamalaking pelikula ay tumatanggap lamang ng paggamot sa post-conversion na 3D, na hinihiling ang tanong kung ano ang eksaktong idinagdag ng proseso na wala sa kanilang orihinal na format na 2D - isang alalahanin, bukod dito, na ang IMAX ay inilaan pagtugon.
Kaugnay: Ang Serye ng Inhumans ng Marvel ay nakakakuha ng isang Bagong IMAX Trailer
Bawat THR, nagpaplano ang IMAX na mag-screen ng higit pang mga pelikula sa 2D-na pasulong lamang, na binabanggit ang isang pangkalahatang kawalan ng interes sa mga 3D na pagtatanghal mula sa mga madla sa US na nagpapalabas ng pelikula. Sa pagsasalita sa desisyon na isinagawa sa ngalan ng kumpanya, sinabi ng CEO ng IMAX, Richard Gelfond, na ang kumpanya, "Magpe-play ng mas maraming digital na mga bersyon ng 2D ng mga pelikula sa Hollywood sa loob ng bansa, binigyan ng isang" malinaw na kagustuhan "mula sa mga mamimili para sa 2D sa Hilagang Amerika."
Na-echo ng mga ugali ng mamimili sa palengke ng video sa bahay - kung saan mas gusto ang resolusyon ng 4K kaysa sa pagtatanghal ng 3D - para bang ang IMAX ay tumunog sa kampanilya, hudyat sa pagtanggi ng mga 3D na pelikula sa kasabay na multiplex ng Amerika. Kamakailan lamang, ang Dunkirk na dinirekta ni Christopher Nolan ay debut sa IMAX 2D-lamang sa malaki ang pagkilala at kita sa box office. Gayundin, ang darating na sci-fi movie sequel ng director na si Denis Villeneuve na Blade Runner 2049 ay maglalagay din ng mga 3D na pagtatanghal sa pagtakbo nito sa mga sinehan ng IMAX, sa estado.
Tiyak na nagtakda ang Avatar ng isang mataas na marka para sa kung ano ang maaaring makamit sa teknolohiyang kinakatawan ng IMAX 3D - ngunit mula noong paunang paglabas nito walong taon na ang nakakaraan, napakakaunting mga tagagawa ng pelikula ang naghahangad na mapakinabangan sa modelo ng negosyo na hinihimok ng 3D ni Cameron (na may mga pagbubukod tulad ng Ang Lee sa ang mga pelikulang Life-Pi na pinalit ng libro at, sa isang mas mababang degree, Long Halftime Walk ni Billy Lynn). Ang ilang mga tagapanood ng pelikula ay maaari pa ring mag-enjoy na makita ang paminsan-minsang blockbuster sa 3D, ngunit sa kalaunan at ang IMAX ay marahil ay gumagawa ng isang mabuting desisyon sa pagpili na lumipat sa higit pang mga pag-screen ng 2D lamang para sa mga madla ng Amerika, sa hinaharap.