Sa mga nagdaang taon, ang mga studio sa Hollywood ay niyakap ng isang iba't ibang iba't ibang mga diskarte sa pagmemerkado upang maitaguyod ang kanilang pinakamalaking mga paglabas sa tentpole, sa panahon ng social media at isang tanawin ng mga pagpipilian sa libangan na lumalaki lamang ng mas mapagkumpitensya sa araw. Inilalabas man nito ang mga teaser para sa mga trailer (tulad ng karaniwang kaugalian ngayon), ang mga teaser para sa mga poster (tulad ng ginawa ni Lionsgate para sa Power Rangers mas maaga sa taong ito), at / o gamit ang mga diskarte sa pagmemerkado sa viral na pinayuhan ng The Blair Witch Project pabalik sa huling bahagi ng 1990s, ang mga studio ng pelikula ay patuloy na naghahangad upang makahanap ng mga bagong paraan upang magamit ang kapangyarihan ng Internet upang maiparating ang pansin sa kanilang mga pinakamalaking proyekto.
Sinubukan ng Paramount Pictures ang kamay nito sa isang hindi magkakaugnay na pamamaraan sa pagmemerkado kamakailan, nang maipalabas nito ang isang serye ng mga enigmatic teaser para sa Ghost nito sa adaptasyon ng live-action na pelikula sa Shell sa panahon ng komersyal na pahinga para sa finale ng G. Robot season 2, bago maipalabas ang mga parehong clip online. Ang anime / manga-based Ghost sa Shell ay pinamunuan ni Rupert Sanders (Snow White at ang Huntsman) at naganap sa isang futuristic na bersyon ng Japan - kung saan ang isang cyborg na kilala bilang Major (Scarlett Johansson) ay nangunguna sa isang piling tao na puwersa ng gawain na kilala bilang Seksyon 9, na responsable para sa pagpapahinto sa mga kriminal at terorista na naghahangad na mawala sa anuman at lahat ng mga pagsulong na ginawa sa teknolohiya ng cyborg.
Paramount co-president ng domestic marketing, ipinaliwanag ni Rebecca Mall ang lohika sa likod ng diskarte sa marketing na ito sa Deadline, na nagsasabing "('Ghost in the Shell is) isang pelikula tungkol sa mga glitches at teknolohiya, at naaangkop sa temang ito kay G. Robot." Ang pagpapasya sa paglulunsad ng mga 'teaser ng pelikula kasama ang G. Robot season 2 finale ay may iba pang mga perks, tulad ng nabanggit ng pangulo ng Paramount ng buong pamamahagi at pagmemerkado, si Megan Colligan:
"Ang magaling na bagay tungkol sa mga premieres ng panahon at finale ng panahon ay tulad ng mga live na mga kaganapan sa palakasan: Nais ng mga tao na panoorin sila sa totoong oras. Dahil sa pagsabog ng social media, may takot na mawala o magkaroon ng isang detalyadong plano na nasira. Alam namin sa G. Robot finale makuha namin ang labis na pagpapalakas ng mga tao na magbabahagi sa sosyal."
Nabanggit din ni Collegian na ang mga "glitches" ay isang pangunahing elemento ng Ghost sa linya ng kwento ng Shell, at ginagawa nitong marketing ang hindi sinasadyang "glitch" sa pelikula nang mas naaangkop:
"Ang Ghost sa Shell ay napaka orihinal sa sarili nitong karapatan na kailangan itong magkaroon ng isang espesyal na pagpapatupad upang maipaalis ito. Kailangan namin ng isang paglulunsad na bilang natatangi at orihinal tulad ng pag-aari mismo. Malalaman mo sa lalong madaling panahon ang tungkol sa glitch, ito ay isa sa pinakamahalagang bahagi ng pagkukuwento ng pelikula. Mahalaga na ipakita ang pinakaunang advertising para sa film na ito bilang isang glitch sa halip na isang bagay na mas tradisyonal."
Ang Ghost sa pag-aari ng Shell ay nilikha ng Masamune Shirow noong 1989 at ginalugad ang mga pagkakatulad sa pagitan ng mga bahid ng sangkatauhan at teknolohiya (kabilang ang mga kaugnay na konsepto), kaya ang "glitches" bilang isang plot point ay talaga na dapat maging mahalaga sa live-action bersyon ng pelikula din. Ang proyektong nakadirekta ng Sanders ay lumilitaw din na nagbibigay ng paggalang sa visual aesthetic at estilo ng orihinal na Ghost sa mga guhit ng Shell manga, kasama ang maraming mga pag-shot na itinampok sa mga teaser ng pelikula na kahawig ng mga panel mula sa mapagkukunan ng Shirow (pati na rin mga screenshot mula sa mga ito animated na tampok na katapat). Kaya, sa mga bagay na ito, ang Ghost sa Shell ay naglalayong maging isang medyo tapat na muling pagpapaliwanag sa orihinal na pag-aari para sa isang mas malaking madla.
Dinadala ito sa amin sa hindi-tapat na mga aspeto ng pelikula at ang pinakamalaking sticking point nito sa mga tagahanga sa ngayon: ang paghahagis ng Johansson bilang Major, sa kung ano ang tiningnan ng maraming mga tagahanga bilang isang halimbawa ng paghuhugas ng puti (sa kabila ng mga pag-angkin ng Kabaligtaran sa Ghost publisher ang Shell). Tinangka ng mga prodyuser ng pelikula na salungatin ang mga pintas na ito sa pamamagitan ng paglalaro ng katotohanan na ang cast ng pelikula ay nagsasama ng mga tao ng maraming iba't ibang nasyonalidad; ngunit ang nakikita bilang si Johansson ay lalabas na lalong itatampok bilang mukha ng Ghost sa marketing ng Shell, karagdagang mga pagtatangka upang matanggal ang kontrobersya sa ilalim ng alpombra ay maaaring hindi maayos na maglaro para sa Paramount. Sa mga "glitch" ng pelikula na napatunayan na medyo matagumpay sa mga tuntunin ng mga online na tanawin sa ngayon,Ang Paramount ay maaaring ang lahat na mas nakakagusto upang subukan ang magkatulad na hindi kinaugalian na mga diskarte sa pagmemerkado dito, para sa mga kaugnay na dahilan.
NEXT: Multa sa Ghost ng Buong Kastilyo at Sinopsis
Ang Ghost in the Shell ay nagbubukas sa mga sinehan ng US noong Marso 31, 2017.