Walang pagtatalo na nakatira kami sa isang mundo ng walang uliran na pagkakakonekta. Karamihan sa atin, tila, ay hindi kailanman nasa labas ng haba ng isang aparato na nakakonekta sa internet, na naglalagay sa amin ng ilang mga pag-click sa pindutan ang layo mula sa kaalaman ng buong mundo pati na rin ang aming pinakamalapit at pinakamamahal na mga kaibigan. Binago ng teknolohiya ang pakikipag-ugnayan sa punto kung saan ang isang tiyak na halaga ng paggambala ay halos inaasahan. Kahit na ipinapakita ang mga araw na ito tout isang karanasan sa dalawang-screen, na may mga network na hinihikayat kang mag-log in at live na tweet kasama ang mga bituin o makakuha ng access sa likod ng impormasyon ng mga eksena habang nagpe-play ang background sa background. Sa kabila ng lahat ng ito, ang isang lugar na maaari nating asahan na maging malaya ang nag-aanyaya na ningning ng aming mga smart phone screen ay ang sinehan.
Ang mga nangungupahan ng pangunahing paggalang ay matagal nang idinidikta na ang madilim na silid ng sinehan ay may sapat na silid para lamang sa isang kumikinang na screen, ang higanteng binayaran mo ng sampung pera o higit pa upang makita sa loob ng dalawang oras. Ang mga texters, tulad ng mga gabber noong una, ay itinakwil at pinalabas, parusa sa pagkasira ng mahika ng karanasan sa teatro para sa natitirang nagbabayad na madla. Ang lahat ng ito ay nagbago kamakailan lamang nang ang bagong CEO ng mga teatro ng AMC, na si Adam Aron, ay nagmungkahi na ang pagtatanong sa mga madla na idiskonekta ang kanilang sarili mula sa labas ng mundo ay hindi na isang mabubuting kahilingan. Hindi, ang mga madla sa kanyang mga sinehan ay maaaring hindi napapailalim sa mga pamantayan ng dekorasyong matagal nang gaganapin bilang sakripisyo para sa mga manonood sa sinehan at ang pag-text ay, mula sa puntong ito, ay maituturing na hindi isang malaking pakikitungo. Ang reaksyon ng internet ay mabilis, at galit na galit,huli na humahantong sa isang pahayag mula sa Alamo Drafthouse CEO Tim League tungkol sa kahalagahan ng paggambala ng libreng pelikula.
Matapos ang mga araw na pagtatanggal sa bangungot ng PR na itinakda ng potensyal na desisyon ni Aron na payagan ang pag-text, umatras ang AMC Theatres. Ayon sa isang post sa Twitter na ginawa kanina, ang kadena ay hindi na isinasaalang-alang ang pagpapahintulot sa mga parokyano na gamitin ang kanilang mga aparato sa kanilang paglilibang, tinitiyak ang kabanalan ng sinehan laban sa mga panganib ng walang tigil na pag-text minsan at para sa lahat.
WALANG TEXTING SA AMC. Hindi mangyayari. Nagsalita ka. Kami ay nakinig. Mabilis, ang ideyang iyon ay ipinadala sa sahig ng pagputol. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- Mga Sinehan ng AMC (@AMCTheatres) Abril 15, 2016
Ang buong dapat gawin ay sinimulan ng isang panayam kamakailan na ibinigay ni Aron sa Iba't-ibang, kung saan tinalakay ng bagong korona na CEO ang pagbabago na sinadya upang mapabuti ang karanasan sa pagpunta sa teatro. Doon, pinitas iyon ni Aron,
"Kapag sinabi mo sa isang 22 taong gulang na patayin ang telepono, huwag masira ang pelikula, maririnig nila na 'mangyaring putulin ang iyong kaliwang braso sa itaas ng siko.'"
Habang ang diskarte ay bingi, ang ideya ay inilaan upang makapukaw ng isang bagong interes na pumunta sa mga pelikula sa isang panahon kung saan ang kumpetisyon mula sa mga streaming service, video game, at smart phone ay kumagat sa kita ng teatro. Habang walang duda na ang mga sinehan ay kailangang magsimulang mag-isip sa labas ng kahon upang makagawa at mapanatili ang mga customer, ito ay napatunayan na isang hakbang na napakalayo para sa karamihan sa mga manonood ng pelikula, na kumuha sa social media sa huling ilang araw upang ipahayag ang kanilang hindi nasisiyahan sa direksyon na ito.
Ang pahayag na inilabas ngayon kinikilala ang mga alalahanin na ito, na nagpapatunay na kung minsan ang mga manggugulo ng galit na masa na kumukuha sa Twitter ay maaaring gumawa ng isang pagkakaiba. Sa maraming mga customer na nangangako na hindi na muling babalik sa isang teatro ng AMC para sa kanilang karanasan sa cinematic, sinabi ni Aron ngayon na,
"Narinig namin nang malakas at malinaw na ito ay isang konsepto na hindi nais ng aming tagapakinig. Sa panahong ito ng social media, nakakakuha kami ng feedback mula sa iyo kaagad at, tulad nito, patuloy kaming nakikinig. Alinsunod dito, tulad din agad, ito ay isang ideya na napalabas namin sa sahig ng pagputol."
Sa totoo lang, ang isang pangunahing kadena ng teatro tulad ng AMC ay isinasaalang-alang ang ideyang ito ay medyo nakakagulat. Ang sinehan ay isa sa ilang mga lugar na maaari nating puntahan sa mundo ngayon upang makarating sa ibinahaging karanasan nang hindi nag-aalala tungkol sa pagiging napapaligiran ng mga tao na walang pag-iisip na mag-scroll sa Facebook o live na pag-tweet sa minutia ng kanilang pag-iral. Ang huling bagay na nais ng mga madla pagkatapos magbayad ng kanilang pinaghirapan na pera para sa isang tiket sa mga pelikula ay ang posibilidad ng mga marka ng maliliit na kumikinang na mga screen na nagbabantang alisin sila sa isang karanasan na dapat na maging nakakaengganyo.
Habang ang kadena ay malinaw na gumawa ng tamang paglipat, pinipilit nito kaming magtaka kung ang pinsala ay nagawa na o hindi. Anong uri ng pagdiskonekta sa pagitan ng mga mas mataas na ups at kanilang kliyente ay kinakailangan para sa ito ay dumating pa bilang isang pagpipilian? Na pinatitibay nito ang uri ng agresibong diskarte sa pag-text na ang Alamo Drafthouse ay sumikat. Ang kadena na iyon ay gumawa ng isang pangalan para sa sarili sa pamamagitan ng kanilang zero-tolerance na pilosopiya, na walang mga buto na ginawa tungkol sa paghingi sa mga texters ng pelikula na umalis at huwag nang bumalik.
Inaasahan ko, natutunan ng lahat ang kanilang aralin at walang iba pang mga kadena na nagtatangkang tulad ng pagbabago sa patakaran sa malapit na hinaharap. Pumunta kami sa mga pelikula upang makalayo mula sa aming pang-araw-araw na buhay, na kinabibilangan ng walang tigil na pangangailangan na tumitig ng walang laman sa mainit na ilaw ng aming mga iPhone. Ito ay isang perpektong banal sa pelikula na magiging pampubliko at, sa ngayon kahit papaano, ang ideyal na iyon ay ligtas.