Naunang nakakuha ang online na higanteng Amazon sa laro ng produksiyon ng libangan noong 2010 kasama ang paglulunsad ng Amazon Studios, na sa kalaunan ay magpapatuloy upang makabuo ng isang bilang ng mga piloto sa palabas sa TV at ilagay ang mga ito sa pampublikong boto upang magpasya kung alin ang dapat makatanggap ng isang buong pagkakasunud-sunod ng serye. Kabilang sa mga mas matagumpay na palabas ay ang comedy drama na Transparent, na pinagbibidahan ni Jeffrey Tambor bilang isang transgender na babae na nagpasya huli sa buhay na lumabas sa kanyang tatlong anak. Ang Transparent kamakailan ay nanalo ng dalawang pangunahing mga Golden Globe Awards, at sa likuran ng tagumpay na iyon ay inihayag ng Amazon ang susunod na hakbang sa kanyang orihinal na mga plano sa nilalaman.
Ang Amazon Instant Video, serbisyo ng streaming ng kumpanya, ay nag-aalok ng isang malaking bilang ng mga pelikula para sa mga customer na magrenta at bumili, ngunit ngayon ang plano ng Amazon na palawakin ito sa pamamagitan ng paggawa at makuha ang sarili nitong mga pelikula para sa pagpapalaya sa teatro - nag-aalok ng maagang window pamamahagi para sa mga pelikula sa Ang Amazon Prime Instant Video lamang ng 4-8 na linggo pagkatapos ng kanilang pagpapakawala sa teatro.
Sinabi ng Amazon Studios Bise Presidente Roy Presyo na ang kasalukuyang plano ay upang makabuo ng labindalawang pelikula sa isang taon, at upang simulan ang paggawa ng mga ito mamaya sa 2015, na may diin sa paghahanap ng "sariwa at mapangahas na mga kwento na karapat-dapat sa isang madla." Ang pagbuo ng malikhaing ay pinamumunuan ng beterano na independyenteng prodyuser ng pelikula na si Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), na nangako na, "Ang Amazon Original Movies ay magkasingkahulugan ng mga pelikula na humahanga, mag-excite, at ilipat ang aming mga tagahanga."
Ito ay tila bahagi ng isang mas malaking paglilipat na nagaganap sa industriya habang ang mga serbisyo ng VOD ay nakikipag-away sa mga sinehan sa pamamahagi ng mga bagong release. Ang Pakikipanayam ay isang kamakailan lamang (kung sa halip pambihirang) halimbawa nito, dahil pinamamahalaang ng Sony na mapalibot ang mga banta ng terorismo sa mga sinehan sa pamamagitan lamang ng pagpapalabas ng pelikula sa VOD, isang hakbang na mabilis na nakuha sa higit sa $ 15 milyon sa mga digital na benta. Pagdating sa mga independiyenteng pelikula na natatanggap lamang ng mga limitadong paglabas, na ginagawang magagamit ang mga pelikulang iyon sa VOD nang sabay-sabay o ilang sandali matapos ang kanilang paglabas ng teatrikal ay maaaring isang mahusay na paraan upang matulungan silang maabot ang isang mas malawak na madla.
Ang katunggali ng Amazon Instant Video na si Netflix ay nangunguna sa singil pagdating sa paggawa ng orihinal na nilalaman para sa online na paglabas, pagkakaroon ng malawak na pag-angkon para sa mga palabas tulad ng Orange ay ang New Black and House of Cards. Marahil ay hindi sinasadya na ang pag-anunsyo ng Amazon ay dumating sa pagsisiwalat ng Netflix na ibubunga nito ang kauna-unahan nitong orihinal na tampok na film: isang sumunod na pangyayari sa Ang 2000's martial arts filmCrouching Tiger, Nakatagong Dragon.
Walang mali sa isang maliit na karibal, siyempre, at tiyak na magiging kawili-wili upang malaman ang higit pa tungkol sa mga pelikula na balak na makagawa ng Amazon - at kung paano nila i-navigate ang tulay sa pagitan ng theatrical at digital na pamamahagi.